Enfoques sobre planificación de la comunicación

UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
PLANIFICACIÓN DELA COMUNICACIÓN

GRACE CALVOPIÑA B.
8 “D”
23 de septiembre de 2009


ENFOQUES SOBRE LA PLANIFICACIÓN DE LA COMUNICACIÓN

• Que son, como funcionan, para qué sirven los enfoques de la comunicación

De acuerdo con John Middleton los enfoques de la comunicación aparecen debido a las diferentes perspectivas teóricas sobre la planificación, el desarrollo y la comunicación en la sociedad –qué es y cómo puede ser planificada.
En el texto de Middleton se explica la dificultad al momento de planificar la comunicación ya que se toman en cuenta muchos aspectos, en este caso puntos de vista desde los diferentes enfoques, los mismos que servirán para tener una contribución significativa al desarrollo del campo de la planificación, de la comunicación, al proporcionar una cantidad de material de trabajo.
Middleton presenta cinco enfoques diferentes:
Enfoque del Proceso.- trata acerca de Teorías en y de la planificación de la comunicación, exponiendo el proceso de la planificación de la comunicación a través del uso de teorías dentro del mismo y de analizar una serie de teorías de planificación en el proceso de planificar.
Enfoque de los Sistemas.- en este enfoque se analiza la teoría de los sistemas generales, y su aplicación a través de análisis y planificación de sistemas desde James Lyons.
Enfoque de la Tecnología.- en cuanto la tecnología es muy importante para los planificadores y por ello en este enfoque se analiza la tecnología en las telecomunicaciones y en la radiodifusión por Webster y Spence.
Enfoque Económico.- Stuart Wells y Steven Kless analizan los puntos de vista de la economía neo-clásica y la economía marxista y como inciden en la toma de decisiones en comunicación y como puede estar guiada la planificación de la comunicación por un sistema completo.
Enfoque Sobre la Evaluación.- John Mayo, describe las funciones de la evaluación en cuatro niveles de planificación: Definición Política, Diseño de sistemas, Realización y Mantenimiento de Sistemas.
Realiza también una consideración de otros enfoques que para un planificador de la comunicación son importantes en su trabajo profesional y académico.

• Explique de que se trata “Teoría en la planificación de la Comunicación” y “Teoría de la planificación de la comunicación”

Para John Middleton la planificación se define como la aplicación de una teoría a la realidad con el fin de decidir qué hacer, cuándo y cómo. De esta manera considera que la esencia de la planificación es la aplicación de una teoría, cuestión con la cual refutan muchos planificadores, ya que como analiza Middleton de manera inconsciente hacen uso de la teoría.
En cuanto a Teoría en y de la planificación en la comunicación, es considerar como se usan las teorías en el proceso de la planificación.
Cuando un planificador lleva a cabo ciertas acciones en los planes con el objetivo de obtener los efectos deseados de una meta es lo que se refiere a la Teoría en la planificación de la Comunicación. La teoría en la planificación ayuda a los planificadores a predecir resultados en las acciones planificadas o para actuar dejando de lado los resultados deseados a fin de identificar acciones que pueden ser efectivas.
Mientras que la teoría de la planificación en la comunicación es el uso que hacen los planificadores para guiar las acciones que los llevara a cumplir su objetivo. Middleton explica que la aplicación de las teorías de la planificación no dan una respuesta sencilla a los problemas en el proceso de la planificación pero si aporta con modelos alternativos y enfoques de planificación, relacionados con ciertas condiciones y propósitos.

• Con un ejemplo explique en que consiste la planificación racional comprehensiva
Esta planificación es lineal, destaca el uso formal del conocimiento y la teoría en planificación.
Pone un considerable énfasis en el plan. Se considera que los planes son una especie de fotocalco guía para las acciones de los ejecutores que como algo característico no forman parte del grupo de la planificación.
Este enfoque tiene una fuerte base en la suposición de un alto grado de certeza en la presición de los datos usados, en la pertinencia y vigor de las teorías en planificación: en la estabilidad de los problemas que se tratan y del medio ambiente, social-político en el cual se dan los problemas (y la planificación). Puede ofrecer el poder de análisis y el pensamiento racional sistemático, para la solución a largo plazo de importantes problemas.
Por ejemplo en la planificación de la reforestación de un barrio X, como planificador contamos con un plan, este será anual POA (plan operativo anual), dentro del cual consta de actividades como: el mantenimiento de áreas verdes, poner abono en el suelo para su fertilización, construir jardineras.
Este plan servirá de guía para que las personas ajenas a los planificadores puedan ejecutarlos. En la construcción del plan para la reforestación se tomará en cuenta como punto lógico la época del año en la que se va a realizar a fin de que no haya ningún impedimento como el clima.
• Con un ejemplo explique en qué consiste los principios de la planificación

Según Middleton la planificación tiene 4 principios fundamentales: el de congruencia, certeza, valores y de aprendizaje.
El principio de congruencia: es la coherencia interna entre las etapas del proceso de planificación.
Cuando se realiza una planificación se tienen diferentes etapas, y como planificador debo analizar lógicamente que teoría se adapta a la institución con la que se va a trabajar. Por ejemplo si voy a realizar la planificación de una institución encargada de la minería utilizare una teoría del desarrollo sustentable, con el fin de que existan recursos naturales para las futuras generaciones.
El principio de certeza considera que toda planificación es una puesta para el futuro y la rapidez con la que las condiciones tecnológicas cambian, lo que se intenta es disminuir los niveles de incertidumbre mediante la planificación de plazos cortos con la aplicación de estudios, conceptos.
Por ejemplo la aplicación de un Poa, en la planificación de la institución minera ya que con esta aplicación anual nos ayuda a disminuir la incertidumbre que se genere.
El principio de valores: este principio es el punto céntrico de la planificación.
Por ejemplo se tomaría en cuenta los daños o beneficios que se puedan causar a una comunidad cercana a la cantera de explotación para la obtención de minerales.
El principio de aprendizaje: este esfuerzo teórico conceptual nos va a servir para hacer proyectos nuevos sin los errores de proyectos pasados.
Los errores detectados en el desarrollo de la planificación en cuanto a la minería serían tomados muy en cuenta para no realizarlos en futuras planificaciones, como por ejemplo daños a al medio ambiente.


 El presente trabajo fue realizado con el libro de Middleton Jonh. Enfoques sobre la planificación de la comunicación.